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James Jebbia é o nome por trás do império Supreme. A marca foi lançada em 1994 após ele passar três anos colaborando com o veterano do streetwear Shawn Stüss y. Frequentado por skatistas e mentes criativas anti-establishment, o espaço logo se tornou também clube underground e galeria de arte, tornando-a símbolo de uma subcultura. O segredo do sucesso da Supreme está na exclusividade. Seus produtos não são tão caros, mas as coleções escassas e o desejo de muitos de fazer “parte do clube” geram um mercado forte de resale.